Meta Ads-audit voor Amorelie

Het grootste budget van de groep, slimmer ingezet

Een analyse van het Meta-account van Amorelie voor Duitsland en Oostenrijk: wat er nu draait, wat het oplevert en waar de kansen liggen. Met de algemene verbeterpunten, de lessen uit de andere EQOM-accounts, wat we van jullie nodig hebben en de planning voor de eerste vier maanden.

GrowOn × AmorelieSeptember 2026Duitsland · Oostenrijk

Meta · Amorelie20 jul – 22 sep 2026

DE·ATDuitsland + Oostenrijk€17.366 adspend → €37.921 omzet2,18ROAS

Grootste posten, laatste 6 maanden

Svakom Klitty€5.131

BOLD Etna€4.085

Adventskalenders€2.431

Adspend€17.366

Omzet ex btw€37.921

ROAS · EQOM 2,442,18

In het kort

Veel budget en een goede basis, maar leunend op een paar advertenties

Amorelie haalt meer omzet binnen dan het aan advertenties kost, met een ROAS van 2,18. Tegelijk krijgt het account het grootste budget van de drie merken, leunt het op een paar advertenties en is per product niet zichtbaar wat een euro oplevert. Dit viel ons het meest op.

€5.131op één Klitty-advertentie

Het grootste productbudget leunt op één ad

Die advertentie werkt nu, maar zodra hij moe wordt zakt het resultaat en staat er geen opvolger klaar. Opvolgers maken is stap één.

Bekijk de onderbouwing >43%van het Meta-budget van EQOM

Veel budget, een gemiddelde ROAS

Amorelie krijgt het grootste deel van het budget van de drie merken, met een ROAS van 2,18 tegen 2,44 gemiddeld. Meer budget vraagt om scherpere sturing op winst.

Bekijk de onderbouwing >49.500zoekopdrachten naar de Amorelie-adventskalender in november

De eigen kalender is een merk op zich

In Duitsland werd in november 2025 49.500 keer op “amorelie adventskalender” gezocht, meer dan op “erotik adventskalender”. Het kalenderbudget hoort nu en in november.

Bekijk de onderbouwing >

AmorelieDuitsland + Oostenrijk44 advertenties op losse producten

01 · Het account

Het grootste budget, leunend op één advertentie

Amorelie krijgt 43% van al het Meta-budget van de drie merken en haalt een ROAS van 2,18. Van de losse producten gaat bijna de helft naar Svakom, en het grootste deel daarvan naar één advertentie voor de Klitty.

Omzet ex btw via Meta€37.92120 juli t/m 22 september 2026

Adspend Meta€17.366zelfde periode

ROAS2,18onder het gemiddelde van 2,44 over de drie accounts

Besteding per product

27 maart t/m 27 september 2026, losse producten (collecties en sets apart)

€14.697totaal besteed

Svakom Klitty: €5.131 · 1 advertentie

Het grootste budget van het account draait op één advertentie.

Groepen op basis van advertentienamen. Collecties en sets vallen buiten deze telling.

Wat opvalt

Svakom is goed voor 48,5% van de losse-productbesteding: Klitty, merkpagina, Sam Neo en Erica samen €7.131.
Klitty: €5.131 op één advertentie. Die werkt nu, maar zodra hij moe wordt zakt het resultaat en staat er geen opvolger klaar.
BOLD Etna (‘Vulkan’) laat zien hoe het wel kan: 17 advertenties voor €4.085, met video, badkamer en vulkaan als invalshoeken.
Adventskalender sinds 8 september met 14 advertenties, plus lingerie en algemene ads als “Lust auf etwas Neues?”.

Wat wij hier testen

Drie tot vijf opvolgers voor de Klitty-advertentie, voordat de huidige uitdooft.
De Etna-aanpak doortrekken: per product meerdere invalshoeken, zodat Meta kan kiezen.
Per kalendervariant meten (Regular, Deluxe, Budget) wat een euro advertentie oplevert.

Algemene punten · de aanpak

Drie stappen, in deze volgorde

Voordat we grote wijzigingen doorvoeren, willen we een compleet beeld van de echte business performance. Daarna sturen we de accounts op winst in plaats van op klikken. Dit geldt voor alle drie de merken.

1

Doelstelling bepalen

Willen we de omzet zo hard mogelijk opschalen met winstgevende ads? Dan kan het betekenen dat we met minder producten meer advertenties maken, precies op wat via Meta de meeste winst oplevert.

2

Meetbaar per product

Per categorie, product en advertentie zien wat een euro oplevert. Met een vaste naamgeving, de pixel op aankopen en de backend-cijfers ernaast.

3

Herstructureren naar Conversies

Campagnes op de doelstelling Conversies in plaats van Traffic, zodat Meta kwalitatievere bezoekers naar de shops stuurt: mensen die kopen, niet alleen klikken.

Wie Meta voor je zoekt

bereikt klikt door koopt

Meta stuurt opzoveel mogelijk klikken

En vindt dusmensen die snel en vaak klikken

Kosten per bezoeklaag

Kosten per aankoophoog

Illustratie van het principe, geen accountdata.

Waarom Traffic nu duur uitpakt

Met de doelstelling Traffic zoekt Meta de mensen die het makkelijkst klikken. Dat levert goedkope bezoeken op, maar zegt niets over wie er koopt. In EasyToys kost een bezoek uit de Toys-campagne bijvoorbeeld maar €0,036, zonder dat bekend is of die bezoekers kopen.

Met Conversies stuurt Meta op aankopen. Een bezoek kost dan vaak meer, maar een aankoop minder. Daarvoor moet de pixel wel aankopen doorgeven aan Meta, per account.

Niet alles in één keer omzetten: eerst een conversiecampagne naast de huidige, met dezelfde creatives.
Winnaars eerst: de Klitty- en Etna-advertenties, waar nu het meeste budget naartoe gaat.

Algemene punten · voor alle accounts

Meer halen uit de mensen die al bijna klant waren

Deze optimalisaties voeren we door op alle drie de EQOM-accounts, dus ook hier. De basis is een werkende pixel; daarna bouwen we retargeting op mensen die al interesse toonden, van websitebezoeker tot winkelwagenverlater.

Pixel en Conversions API koppelenAan elk account, zodat Meta op aankopen kan sturen en we per product zien wat het oplevert.

Eerst

Retargeting met eigen advertentiesGerichte ads als “Twijfel je nog?”. Door de insteek sturen we het algoritme heel specifiek, met bewust een klein bereik.

Het hele account

Winkelwagenverlaters via e-mailRetargeting op de e-mailadressen van mensen die iets in hun winkelmandje legden maar niet afrekenden.

Het hele account

Pop-up-inschrijversRetargeting op de e-mailadressen van mensen die de pop-up voor korting invulden.

Het hele account

Adventskalender-bekijkersWie sinds 8 september een van de 14 kalender-advertenties zag of de kalender bekeek, krijgt tot 1 december een gerichte vervolgadvertentie.

Amorelie

E-maillijsten gebruiken we alleen binnen jullie privacyvoorwaarden, gehasht geüpload naar Meta.

A

AMORELIEGesponsord

Lass dir ruhig Zeit. Dein Favorit liegt noch in deinem Warenkorb.

Noch unsicher?

Diskreter Versand, ganz entspannt.

1 Artikel im Warenkorb

AMORELIE.DEDein Warenkorb wartet

Jetzt kaufen

Voorbeeld in het Duits, naar concept 22 en 23 uit de lijst: bewust klein bereik, alleen voor wie al twijfelt.

Algemene punten · creatives

Meer diversiteit in het account, zodat Meta meer mensen vindt

Tijdens een samenwerking willen we vooral inzetten op meer verschillende advertenties. Nu dragen soms één of twee advertenties een heel product. Met de 23 static-concepten die wij eerder uitwerkten spreken we de doelgroep breder aan. Kies een concept voor een voorbeeld voor deze merken.

vergelijkbaar type draait al en scoort goed in ET NL Main

Concept 6 van 23 · Positie en verhaal

Problem / solution

Herkenning van het probleem, daarna de oplossing als logische stap.

Zo kan het eruitzien

“Nooit meer tijd voor elkaar?” Een set voor koppels maakt van een gewone avond een date night.

Partnership ads met micro-influencers

Advertenties die een (micro-)influencer maakt en die wij via whitelisting op Meta publiceren. De video verschijnt vanuit de naam van de influencer, niet vanuit het merk. Dit type advertentie werkt de laatste tijd enorm goed, dus we willen testen wat het voor jullie merken en doelgroepen doet.

Alle 23 concepten met voorbeelden >

Zo werkt een partnership ad

1SelectieMicro-influencers in Duitsland en Oostenrijk, met een eigen stem in relaties en lifestyle.

2BriefingProduct, boodschap en de grenzen van het merk.

3ContentGemaakt in hun eigen stijl, door ons beoordeeld.

4WhitelistingLive vanuit hun naam, met ons budget en onze targeting.

Juist in deze categorie werkt een echte stem goed: het haalt de drempel weg die een merkadvertentie soms heeft.

Algemene punten · een duurzaam account

Waar het budget nu heen gaat, en of dat klopt met wie er koopt

In alle accounts gaat ongeveer 80% van het budget naar mannen, en ook een groot deel naar Facebook en naar 65-plussers. Dat kan kloppen, maar dat willen we eerst naast de backend leggen voordat we de targeting bijsturen.

Alle accounts: budget naar geslacht

mannen ca. 80%20%

mannenvrouwen

Checken: is 80% van de kopers ook man? Of trekt de huidige aanpak vooral mannen omdat de ads op mannen gericht zijn?

Klitty-advertenties

mannen 70%30%

mannenvrouwen

Checken: welk deel van de Klitty-kopers is man? Een cadeau voor de partner, of juist vrouwen die zelf kopen? Daar sturen we targeting en creatives op.

Plaatsing en leeftijd

Veel budget naar Facebook, minder naar Instagramcheck

65+Veel budget naar 65-plusserscheck

Checken: passen deze verhoudingen bij de aankopen in de backend? Zo niet, dan sturen we plaatsingen en leeftijden bij.

Afkeuringen voorkomen

In het verleden is een account afgekeurd. Voor een duurzaam, goedlopend account analyseren we eerst welke advertenties daartoe leidden, zodat we daar ver vandaan blijven. Met die kennis testen we gecontroleerd hoe ver we kunnen gaan.

Drie banen voor elke nieuwe advertentie

VeiligSfeer, koppels, cadeau. Zoals Adam & Eve nu draait, met de hoogste ROAS van de drie.

Gecontroleerd testenSensueler en productgerichter, binnen grenzen die we vooraf per merk afspreken.

VermijdenDe patronen uit eerder afgekeurde advertenties, in alle drie de accounts.

Waarom dit ertoe doet: een afgekeurd account kan weken omzet kosten. Een account dat rustig en consistent blijft, kunnen we veel harder opschalen.

Inzichten over de EQOM-accounts

Amorelie krijgt 43% van het budget en levert 39% van de omzet

Van 20 juli tot en met 22 september gaven de drie merken samen €40.323 uit op Meta, goed voor €98.273 omzet ex btw: een ROAS van 2,44. Daaronder zitten grote verschillen tussen de accounts. Wissel van maatstaf, en schuif de marge om te zien waar het budget winst oplevert.

Vier markten, 20 jul – 22 sep

Adam & EveFrankrijk, live sinds 31 juli3,59boven break-even

EasyToysNederland2,36boven break-even

EasyToysBelgië1,71onder break-even

AmorelieDE + AT2,18onder break-even

gemiddeld 2,44 break-even bij 45% marge: 2,22

Rekenvoorbeeld: wanneer is een ROAS winstgevend?

Aangenomen brutomarge op omzet ex btw45%

Adam & Eve · Frankrijk+€4.142winstgevend

EasyToys · Nederland+€810winstgevend

EasyToys · België−€750verlies

Amorelie · DE + AT−€302verlies

Brutomarge na adspend, samen+€3.900

Break-even ROAS = 1 ÷ marge. De marge is een aanname om mee te schuiven; zodra wij de echte marge per product hebben, rekenen we dit exact uit, per product in plaats van per account.

Eerlijk vergelijken. De ROAS is hier de gemeten omzet uit het Data Studio-rapport gedeeld door de adspend. Hoe die omzet aan Meta wordt toegeschreven, en of Amorelie DE en AT samen of apart meet, checken we in de onboarding. Adam & Eve telt bovendien 54 in plaats van 65 dagen mee.

Inzichten over de EQOM-accounts · producten

Wat bij de andere merken werkt, testen we bij Amorelie

De drie EQOM-accounts adverteren deels voor dezelfde producten, met heel andere budgetten en creatives. Daar zit de snelste winst: wat in het ene account werkt, zetten we direct in het andere in. Klik een cel voor de uitleg.

Adventskalenderalle varianten

Svakom Klitty

Voor mannenXtensity, masturbators, Etna, Handy

Voor koppelssets en boxen

Lingerie

Teazers Jellyfish

Acties en algemeenniet aan één product te koppelen

mindermeer besteding

Productgroep

Svakom Klitty

1 advertentie€1.430

€0,036 per LPV€400

1 advertentie€5.131

Hetzelfde product, drie aanpakken. In EasyToys haalt de Klitty het goedkoopste verkeer maar krijgt hij €400; in Amorelie draait €5.131 op één advertentie. Wat in het ene account werkt, testen we direct in de andere twee.

Besteding over de laatste zes maanden (27 maart tot eind september). Adam & Eve besteedde pas vanaf eind juli, dus kijk vooral naar de verhoudingen binnen een account. n.b. = niet bekend uit de screenshots.

Sfeer verkoopt ook

Het account met de minst expliciete advertenties heeft de hoogste ROAS. Die aanpak testen we in EasyToys en Amorelie, en andersom testen we sensuelere ads bij Adam & Eve.

Meer advertenties per product

De Klitty draait in twee accounts op één advertentie, de Etna in Amorelie op zeventien. Meer invalshoeken per product geeft Meta keuze en voorkomt dat het resultaat instort als één ad moe wordt.

Budget volgt resultaat

De goedkoopste campagne van EasyToys kreeg €22 per dag. Met de pixel op aankopen en de marge per product laten we het budget meebewegen met wat winst oplevert.

Inzichten · zoekvraag en seizoen

eis.de wordt vaker gezocht, maar de Amorelie-kalender is een merk op zich

Via DataForSEO haalden we de Google-zoekvolumes op, drie jaar terug. Zoekvraag is geen Meta-data, maar laat wel precies zien wanneer mensen in de markt zijn en naar welke merken en producten ze zoeken. Kies een markt en een thema; de gekleurde vlakken zijn dezelfde maanden als het plan.

Google-zoekvolume per maand · Amorelie DE

adventskalender-termen samen (3)

adventskalender-termen samen (3) dezelfde maanden als het plan

94%van de zoekvraag in een jaar valt in september tot en met december

novemberpiekmaand in 2025, met 150.600 zoekopdrachten

Wie er gezocht wordt in DE

eis.de201k

amorelie135k

beate uhse33,1k

lovehoney3,6k

orion versand2,9k

venize1,6k

Gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand naar de merknaam. Orion als “orion versand”, omdat “orion” ook veel andere betekenissen heeft.

Adventskalender: oktober en november

94% van de Duitse zoekvraag naar erotische adventskalenders valt in september tot en met december: 150.600 zoekopdrachten in november, nog 30.100 in december. Het kalenderbudget hoort nu en in november.

De eigen kalender wordt gezocht

“amorelie adventskalender” werd in november 2025 49.500 keer gezocht, tegen 27.100 voor “erotik adventskalender”. In Oostenrijk 6.600 keer. De kalender van het merk is het product.

De Klitty is in opkomst

Het zoekvolume naar “klitty” steeg in Duitsland van 30 in januari naar 320 in augustus 2026, en stijgt in alle vijf de EQOM-markten tegelijk. Precies het product waar nu €5.131 op één advertentie draait.

In Duitsland is eis.de groter

Op “eis.de” wordt in Duitsland 201.000 keer per maand gezocht, op “amorelie” 135.000 keer. In Oostenrijk is Amorelie juist de grootste (18.100). In Duitsland vraagt dat om onderscheidende advertenties, niet alleen om bereik.

Bron: DataForSEO, Google Ads-zoekvolumes per maand van augustus 2023 tot en met augustus 2026 (research/search-demand.md). Google geeft voor een aantal expliciete termen, zoals “vibrator” en “sexshop”, geen volumes; die ontbreken dus. Close variants die Google als één zoekterm telt, zijn één keer meegeteld.

Wat we nodig hebben

Eerst het complete beeld, dan pas de grote wijzigingen

Voordat we belangrijke wijzigingen in de accounts doorvoeren, willen we de echte business performance kennen. Met omzet en marge per product, backend-orders, AOV, CVR en nieuwe tegenover terugkerende klanten bepalen we voor welke producten Meta het meest interessant is. Klik een regel voor het waarom.

Businessdataper product en per markt

Pas met de marge weten we welke ROAS winstgevend is, en voor welke producten Meta het meest oplevert. Dit bepaalt waar het budget heen gaat.

Toegang en metingzodat alles meetbaar is

Doelgroepene-mail en klantlijsten

Merk, beleid en planningde grenzen en de doelen

Planning · de eerste 4 maanden

Van oktober tot en met januari, precies door het drukste seizoen

De eerste vier maanden vallen samen met de piek van het jaar: adventskalenders, Black Friday, Nikolaus en Weihnachten. Daarom bouwen we het fundament terwijl de lopende campagnes doordraaien, en schalen we op zodra de data er is.

Oktobermaand 1 · fundamentNovembermaand 2 · Black FridayDecembermaand 3 · cadeausJanuarimaand 4 · opschalen

Data en trackinguitvraag, pixel, CAPI, doelenfundament

Analyse afkeuringengrenzen per merkanalyse

Naar Conversiesherstructureringnaast trafficconversie draagt het budget

Retargetingtwijfelaars, mandje, pop-upaltijd aan

Static-conceptenuit de 23, in batchesbatch 1batch 2batch 3batch 4

Partnership adsmicro-influencersselectie en briefinglive, daarna opschalen

Seizoenper marktadventskalenderscadeausValentijn

Evalueren en opschalenmet backend-cijfersQ4-evaluatie, dan opschalen

uitvoering voorbereiding of test seizoen piekmoment

Geen grote omzetting midden in de piek. Conversiecampagnes starten eerst náást de huidige campagnes. Pas als ze beter presteren, halen we het budget weg bij traffic. Zo zetten we de Q4-omzet niet op het spel.

Planning · per maand

Wat er per maand gebeurt, en wanneer het af is

Per maand de belangrijkste taken, wat er voor dit account gebeurt en wat er aan het eind van de maand staat. Kies een maand.

Maand 1 · Oktober 2026

Eerst meten, dan sturen

De eerste maand staat in het teken van data, tracking en een eerlijke nulmeting, terwijl de adventskalender-campagnes gewoon doorlopen en we de eerste winnaars al laten doorgroeien.

Onboarding, toegang en de data-uitvraag: omzet, marge en backend-orders per product
Pixel en Conversions API controleren en waar nodig herstellen
Analyse van eerder afgekeurde advertenties en de grenzen van het merk vastleggen
Doelstelling bepalen, met een vaste naamgeving per product
Eerste conversiecampagne naast de huidige campagnes
Eerste batch van 6 tot 8 static-concepten

Focus voor Amorelie

Drie tot vijf opvolgers voor de Klitty-advertentie klaarzetten, voordat die uitdooft.
Per kalendervariant meten wat een euro advertentie oplevert.

Af aan het eind van de maand

MetingPixel en CAPI werken correct

InzichtMarge en orders per product binnen

Creatives6 tot 8 nieuwe concepten live

Wie wij zijn

Een klein team van specialisten, geen accountmanagers

GrowOn is een performancebureau uit Lijnden dat ambitieuze DTC-merken winstgevend laat opschalen met Meta ads. Maandelijks beheren we meer dan €1 miljoen aan advertentiebudget, dus we zien op grote schaal welke creatives werken. Jullie spreken rechtstreeks met de mensen die de campagnes bouwen.

**Jaap Meijer**Founder & Senior ad specialistJullie vaste aanspreekpunt. Bepaalt de strategie en schaalt op wat werkt.

**Ivo Peeters**Founder & Head of Operations / StrategyBewaakt onboarding, planning en de wekelijkse rapportage.

**Noah Marsman**Senior ad specialistBouwt, test en optimaliseert campagnes, elke dag.

**Salvador Troost**Senior ad specialistBouwt, test en optimaliseert campagnes, elke dag.

**Randy van Prehn**Senior ad specialistBouwt, test en optimaliseert campagnes, elke dag.

**Floris Pennock**Senior ad specialistBouwt, test en optimaliseert campagnes, elke dag.

**Jari Rengeling**AI-specialist / WebdeveloperPixel, Conversions API en de meetbaarheid per product.

€1M+ per maand

aan advertentiebudget in beheer, vooral op Meta

100+

bedrijven geholpen groeien, van MKB tot multinational

12+

jaar ervaring in betaalde advertenties

Volgende stap

Klaar om het account op winst te laten sturen

De analyse ligt er, net als het plan voor de eerste vier maanden. Wat we nu nodig hebben is jullie doelstelling en de cijfers per product. Daarna starten we met het fundament, terwijl de Q4-campagnes gewoon doorlopen.

1BesprekenDeze audit en de planning samen doorlopen
2Doelen en dataDe doelstelling en de data-uitvraag
3ToegangAdaccount, GA4, pixel en e-maillijsten
4OktoberStart van maand 1: fundament en data

Amorelie: meten, herstructureren en diverser adverteren, vanaf oktober.

Plan een moment in om deze audit samen door te lopen. We nemen de data-uitvraag direct mee.

Mail Jaap >De 23 static-concepten >

GrowOn Agency · San Franciscostraat 94-96, Lijnden · jaap@growonagency.com